Sukces Martyny Wojciechowskiej. Swoją reklamą Żywca Zdrój przekonała Polaków do picia kranówki
Serca Polaków podbija nowa kampania społeczna wody Żywiec Zdrój z udziałem Martyny Wojciechowskiej. Znana podróżniczka napisała na Facebooku, że napoje z plastikowych butelek wcale nie są takie złe, i że przekonanie, iż plastik jest bardziej szkodliwy od szkła, to mit. Reklama okazała się skuteczna i zdopingowała Polaków do działania. Na rzecz kranówki.
Wojciechowska twierdzi, że plastik nie jest taki zły i wymienia jego przewagi nad opakowaniami szklanymi. Eksperci z branży reklamowej twierdzą, kampania spełnia wszystkie wymogi idealnej kampanii społecznej i skutecznie namawia społeczeństwo do wyrobienia zdrowych nawyków.
Po pierwsze uświadamia, że codzienne nawyki mają olbrzymie znaczenie dla zdrowia. Dlatego zamiast słodzonych napojów udających wodę lepiej napić się kranówki.
Po drugie przypomina, że w 2018 roku wyglądający jak sponsorowany wpis celebryty na Facebooku nadal jest mniej wiarygodny niż ostatni raport ONZ na temat szkodliwości plastiku i że wspomnianą kranówkę najlepiej przelać do wielorazowego bidona.
Po trzecie wzmacnia wśród odbiorców świadomość zjawiska greenwashingu i działań ekologicznych prowadzonych jedynie na pokaz.
I wreszcie przypomina, że zasada "jak pijesz, to nie pisz" odnosi się nie tylko do alkoholu.