Jeden z najpopularniejszych polskich artystów i wyrazisty głos pokolenia Z został ambasadorem marki Activia. Nie ograniczył się jednak do występu przed kamerą. Bedoes 2115 razem z agencją kreatywną współtworzył kampanię reklamową, która z humorem pokazuje kulisy współpracy marek z twórcami.
Borys Przybylski, znany jako Bedoes 2115, to jeden z najważniejszych i najpopularniejszych artystów młodego pokolenia w Polsce, który od lat wyznacza kierunki rozwoju rodzimej sceny hip-hopowej. Jako jedyny Polak znalazł się w gronie 100 najpopularniejszych artystów na Spotify na świecie, a jego kolejne wydawnictwa regularnie ustanawiają rekordy sprzedaży i streamingu. Artysta może pochwalić się ponad 2,6 mln miesięcznych słuchaczy na Spotify, a jego katalog wygenerował już ponad 2,5 mld odtworzeń, co czyni go jednym z najczęściej słuchanych polskich wykonawców w historii platform streamingowych. Artysta, mający ogromny wpływ na kulturę młodego pokolenia, został współtwórcą nowego spotu reklamowego marki Activia.
Kampania z jego udziałem wyróżnia się na tle typowych aktywacji z udziałem znanych osobowości. Bedoes 2115 od początku był zaangażowany w proces kreatywny projektu, współtworząc jego koncepcję, ton komunikacji oraz sposób opowiedzenia całej historii. Już na początkowych etapach prac miał realny wpływ na kierunek kampanii i jej ostateczny kształt.
Wiosną 2026 roku Bedoes 2115 nagrał utwór ,,Ciągle tutaj jestem (diss na raka)”, nagrany wraz z 11-letnią Mają Mecan, podopieczną Fundacji Cancer Fighters. Piosenka była apelem o wsparcie dzieci chorujących na nowotwory. Stała się też impulsem do jednej z największych akcji społecznych w historii polskiego internetu. Po usłyszeniu utworu twórca internetowy Piotr Hancke, znany jako Łatwogang, opublikował na TikToku materiał, w którym zadeklarował, że za każde polubienie będzie słuchał utworu przez 1 sekundę. Przerodziło się to w akcję na niespotykaną dotąd skalę – 9-dniowy stream transmitowany non stop, w którym udział brał również sam Bedoes 2115. Akcja poruszyła serca wielu osób, a finałowa kwota zbiórki przekroczyła 250 mln zł, które wsparły małych pacjentów. O akcji pisały zagraniczne media, m.in. The Independent czy Reuters.
Swoją cegiełkę do akcji dołożyła marka Activia, która zdecydowała się przekazać wykupione wcześniej powierzchnie billboardowe na komunikację fundacji oraz promocję inicjatyw zachęcających do wsparcia jej działań. Jak mówił sam Bedoes 2115:
– Po streamie zadeklarowałem się, że nie przyjmuję na czas nieokreślony żadnych nowych współprac, ale właśnie teraz miały wlatywać spoty i billboardy z moim udziałem według umowy, którą podpisaliśmy z Activia jeszcze przed livem. Z tego miejsca chciałbym bardzo podziękować marce, która nie tylko zgodziła się przesunąć premierę spotów o kilka miesięcy, wsparła zbiórkę (...), ale również oddała już wcześniej wykupione billboardy na rzecz fundacji Cancer Fighters. Jestem dumny, że mogę współpracować z takimi markami i dziękuję jeszcze raz za wyrozumiałość i realne wsparcie dla fundacji.
Co się dzieje, gdy raper trafi na spotkanie z działem marketingu?
Centralnym elementem kampanii jest spot utrzymany w konwencji autoironii. Widzowie obserwują spotkanie Bedoesa 2115 z aktorami wcielającymi się w przedstawicieli marki i agencji kreatywnej. Padają kolejne propozycje kształtu współpracy, marketingowe hasła, modne sformułowania i pomysły, które mają rzekomo zagwarantować sukces kampanii. Z każdą minutą sytuacja staje się coraz bardziej absurdalna.
Film w przewrotny sposób rozprawia się ze stereotypowym myśleniem o reklamie i pokazuje dystans zarówno twórców, jak i marki do branżowych schematów. Puenta okazuje się zaskakująco prosta – Bedoes 2115 informuje, że wziął udział w tym projekcie tylko dlatego, że po prostu lubi kefir jogurtowy Activia.
W świecie, w którym marki coraz częściej próbują mówić językiem młodych ludzi, Activia i Polot świadomie zaufali wizji kreatywnej i oddali realny wpływ na projekt autorytetowi młodego pokolenia. A efekt tej decyzj
Od samego początku wiedzieliśmy, że brief od Danone i temat Kefiru Jogurtowego Activia potrzebuje bold konceptu. Pracując nad nim, szukaliśmy sposobu komunikacji, który będzie wiarygodny i zwróci uwagę młodych. Szukaliśmy autorytetu, kogoś mocno osadzonego w kulturze młodych. Do kreatywnej współpracy zaprosiliśmy Bedoesa 2115, wspólnym celem nie było stworzenie „kolejnej kampanii”, a czegoś co nas wyróżni. Współpraca z ikoną pokolenia wymagała autentyczności, dlatego zamiast wpisywać się w utarte schematy, postanowiliśmy wykorzystać sam kontekst naszego Creative flow jako punkt wyjścia do kreatywnego żartu – także z nas samych. Taki dystans pozwolił stworzyć historię, która jest szczera, wiarygodna i angażująca, a jednocześnie unika banału – mówi Aleksandra Krajewska, Creative Director w agencji POLOT.
Do współpracy przy projekcie zaproszono również Zuzę Krajewską – jedna z najbardziej rozpoznawalnych fotografek, funkcjonującą w świecie reklamy, mody oraz sztuki, a obecnie również w obszarze reżyserii. Spot można obejrzeć tutaj:
Activia otwiera się na młode pokolenie
Dla marki znajdującej się w portfolio Danone sp. z o.o., jest to również projekt o szczególnym znaczeniu. Choć Activia od lat cieszy się zaufaniem konsumentów, dotychczas była kojarzona przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców. Jednak benefity zdrowotne, jakie niesie ze sobą spożywanie produktów mlecznych, w tym kefirów, są kluczowe dla dobrego funkcjonowania także młodej grupy osób, dlatego ze swoimi produktami marka chce docierać do szerokiego grona konsumentów. Młodsze pokolenia konsumentów mają jednak zupełnie inne oczekiwania wobec marek – szukają autentyczności, wiarygodności i komunikacji prowadzonej na partnerskich zasadach. Dlatego Activia oddała głos osobie, która jest jego naturalnym reprezentantem.
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla marki, jak i dla jego społeczności – mówi Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia.
Kampania przedstawia tegoroczną nowość produktową marki – kefiry jogurtowe Activia, stworzone z myślą o współczesnych nawykach żywieniowych. To innowacyjna propozycja, łącząca cechy kefiru z łagodnym smakiem i kremową konsystencją. Oferuje konsumentom świeże spojrzenie na codzienną troskę o zdrowie jelit.
- Kefiry nadal często kojarzone są z czymś, po co sięgają tylko starsze pokolenia – chcielibyśmy to zmienić, bo to bardzo wartościowe dla zdrowia produkty. Kefir jogurtowy Activia wyróżnia się na tle innych produktów dzięki procesowi produkcji opartemu na połączeniu ziaren kefirowych z unikalną kompozycją 16 szczepów, w tym specyficznego dla marki Activia Bifidus Actiregularis, zachowując jednocześnie łagodny smak i kremową konsystencję. Jako Danone od lat konsekwentnie przekładamy wiedzę naukową oraz obserwacje realnych potrzeb żywieniowych konsumentów na konkretne zmiany w swoim portfolio. – podkreśla Monika Balcerzak.
Nie przegap żadnej ważnej wiadomości i obserwuj nas w Google News!